Projectbeschrijving
De Miele PowerWash: Een gigantische ‘wasmachine experience’ waarin festivalgangers door een drie-stappen wasprogramma gingen. Met schuim. Veel schuim. En een DJ op standje feest. Tegelijkertijd werd kleding in de Miele Laundry Club gewassen, gestreken en fris weer teruggegeven. Niemand wist vooraf wat er achter de installatie zat. Wat volgde was pure nieuwsgierigheid, sterke word-of-mouth en rijen die alleen maar groeiden. Influencers en artiesten versterkten het bereik ver buiten de Lowlands- en Miele-bubbel.
Het resultaat!
Volledig uitverkochte capaciteit, miljoenen bereik en een 8,9 als rapportcijfer, de hoogste waardering voor een Lowlands-activatie in jaren.
De merkwaarde steeg significant en Miele werd aantoonbaar relevanter voor een nieuwe generatie.
Et-Voilà voerde de regie en zorgde dat alles naadloos samenkwam, van creatief concept en social campagne tot medewerkersprogramma en afstemming met MOJO. Dit was er één voor in de boeken.
Concept: Buutvrij For Life.
Projectleiding en realisatie: Et-Voilà.
Slim bedacht. Strak uitgevoerd.
